"Danse avec les Stars" avec Shy'm, Lorie et surtout... Twitter : le combo gagnant
LE PLUS. "Danse avec les Stars", vous regardez ? Même si la réponse est non, si vous êtes un utilisateur de Twitter, vous ne pouvez y couper. Le "hashtag" de l'émission, #DALS3, est incontournable. Et pour cause, l'émission de TF1 a tout misé sur ce concept de social TV. Kesako ? La réponse avec notre contributrice Marie Sauvée.
Lorie dans l'émission Danse avec les stars (TF1 - Laurent Zalulon).
Avec "Danse avec les Stars", TF1 se targue d’être le pionnier en France de la social TV. Pour les non-initiés, la social TV, c’est le fait d’intégrer le téléspectateur dans l’émission et surtout, ce que ce dernier raconte sur les réseaux sociaux. Typiquement, la social TV, c’est afficher les meilleurs tweets à l’écran pendant la diffusion de l’émission. C’est un outil intéressant, né de la constatation que la plupart des émissions qui fonctionnent font l’objet d’un "live-tweet" intensif.
Dans le cas de "Danse avec les Stars", cela se fait en partenariat avec Trenderr, le leader mondial de la social TV, qui travaille pour la première fois en Europe. Ce dernier évalue quantitativement et qualitativement ce qui se passe sur les réseaux (sur Twitter, en fait).
Quel verdict pour cette expérience de social TV après trois primes de "Danse avec les Stars" ?
Une social TV présente… mais pas trop
En fait, le concept semble pour l’instant réduit à son minimum au sein de l’émission. Deux tweets s’affichent sur l’écran à la fin de chaque prestation (en général, ces tweets ne sont pas les plus amusants / marquants / intéressants, d’ailleurs). Ils sont sélectionnés on ne sait trop comment et, en fait, ils sont en partie envoyés juste avant la prestation par des fans des artistes. Et évidemment, ce ne sont que des tweets positifs, avec des jeux de mots plutôt faciles : "Emmanuel Moire a été le 'Roi' de la danse ce soir" ou ce genre de choses.
On a aussi droit aux tweets des personnalités ou des juges pendant l’émission, postant des photos ou des avis entre les prestations ou pendant les coupures pub (ce qui fait d’eux une joyeuse bande de geeks).
Le seul vrai moment de social TV se passe en réalité dans l’after-prime. En effet, TF1 a même choisi une animatrice, Sandra Lou, pour venir parler pendant cinq minutes des réactions qui ont eu lieu pendant le prime. On y apprend des informations capitales, comme le fait que Twitter n’a parlé que du décolleté de Shy’m pendant l’émission. Elle lit aussi quelques tweets, les plus "drôles" envoyés avec le hashtag #DALS3 (mais bon, franchement, là encore, la sélection n’est pas hyper draconienne.).
Ce point social TV est aussi utilisé pour débriefer la semaine des personnalités de l’émission sur les réseaux : photos, tweets, événements. Ce qui nous amène à une deuxième idée.
Des candidats hyper-connectés : la guerre des fans
En effet, tous les candidats, même les moins "people" ou communicatifs comme Christophe Dominici, se sont inscrits sur Twitter à l’occasion de l’émission. Si Lorie et Amel Bent étaient déjà très actives (respectivement plus de 60 000 et 200.000 followers), Emmanuel Moire, par exemple, s’est mis à tweeter pour la première fois. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’ils sont déjà tous hyper actifs sur le réseau. Photos, vidéos, réponses aux fans… Ils s’en donnent tous à cœur joie…
Car ils l’ont tous bien compris, il faut solliciter le public pour gagner. Or, si Emmanuel Moire me répond sur Twitter, il y a de grandes chances que je pense qu’il est mon meilleur ami et donc que je vote pour lui (ça et le fait qu’il est plutôt doué, le monsieur).
Sociologiquement, (oui, mon propos devient sérieux), on peut penser que ce sont les mêmes qui tweetent sur l’émission qui votent ensuite (ce sont en tout cas certainement les mêmes qui ont les forfaits 3G sur leurs smartphones), ce qui en fait une belle provision de supporters. Attention, je ne dis pas non plus qu’ils font ça UNIQUEMENT pour gagner du public (oui, je suis naïve et j'ose espérer que ces personnalités ont quand même un peu d'amour pour leurs fans). Mais ça aide.
Néanmoins, du point de vue du spectateur, c’est aussi très appréciable, parce qu’on a vraiment l’impression d’être DANS l’émission avec eux. Cela rend les personnalités très humaines, aussi. Le fait que l’after soit en direct et que l’on puisse poser des questions directement est quelque chose de vraiment très intéressant (même si ce serait encore plus intéressant si cela durait un peu plus longtemps).